近日，泳坛新生代奥运冠军潘展乐受邀亮相北京冬奥会相关纪念推广活动，以跨界分享的形式为冰雪运动普及站台，不少观众意外发现这位泳池里的飞人，对冰雪项目的理解也有着自己的独到见解，本次联动也让夏季奥运项目和冬季奥运项目的破圈融合，展现出了全新的传播活力。
潘展乐亮相冬奥宣传活动的背景缘起
很多人对潘展乐的第一印象，是巴黎奥运会男子100米自由泳决赛打破世界纪录夺金的泳池飞人，很少有人知道他从小就对冰雪运动抱有浓厚兴趣，老家浙江温州的冬天很少降雪，他小时候只能在电视上看冬奥赛事直播，对着冰面上飞驰的运动员满是羡慕。
本次活动是北京冬奥会成功举办三周年的系列群众推广活动之一，主办方特意邀请不同项目的现役顶尖运动员参与，就是希望打破项目圈层壁垒，让更多平时接触冰雪运动较少的南方受众，也能感受到冬奥项目的乐趣，潘展乐冬奥会相关的邀约消息刚公布，就已经引发了不少跨项目体育迷的期待。
潘展乐畅谈冰雪运动的独特体验
在活动现场的互动访谈环节，5eplay官网潘展乐没有只走流程念宣传稿，反而主动分享了自己去年冬天抽空去东北体验短道速滑的经历，他说自己刚上冰的时候连站都站不稳，摔了七八次才慢慢找到平衡感，滑完一圈下来累得比游1500米自由泳还费劲。
他提到不管是泳池里拼出发反应、途中加速的游泳项目，还是冰面上比切线技巧、过弯爆发力的冰雪竞速项目，运动员日常训练里对肌肉控制的精细要求，对极限状态下意志力的打磨，本质上都是共通的，两种运动带来的速度快感，有着完全不同的刺激体验。
不少现场的冰雪项目国家队队员也在台下点头认同，短道速滑奥运冠军武大靖还当场和潘展乐约好，等两人后续训练档期都有空的时候，5eplay官网要互换项目体验半天，潘展乐教武大靖游自由泳调整核心发力习惯，武大靖教潘展乐练基础速滑动作，帮他进一步提升下肢控制能力。
本次跨界联动带来的实际传播影响
潘展乐冬奥会相关的活动片段上线社交平台之后，短短24小时相关话题播放量就突破了2.3亿次，其中超过62%的浏览用户来自长江以南的非传统冰雪运动省份，不少此前几乎没接触过冰雪运动的年轻用户，都在话题区留下了自己的看法。
不少网友在评论区留言说，之前总觉得冰雪运动离自己很远，要么是需要跑到几百公里外的户外滑雪场，要么是项目门槛太高怕自己学不会，看潘展乐分享完自己第一次上冰摔得屁股疼的真实体验，反而觉得这些项目一下子接地气了很多，周末已经打算约朋友去家附近的室内冰场试试滑冰。
国内多家连锁室内冰雪场馆也借着这波热度，推出了针对青少年的“水陆运动体验周”套餐，把游泳体验课和基础滑冰、滑雪体验课打包售卖，5e对战平台相关产品的销量环比上周直接上涨了170%，远超场馆运营方的预期。
后续冬夏项目联动的潜在价值展望
以往国内的体育推广往往存在明显的项目圈层，夏季项目的粉丝很少关注冬季项目的赛事，冬季项目的受众也很少主动去了解夏奥赛事的动态，不同项目的顶尖运动员之间的互动曝光也相对较少，很难形成跨圈层的传播合力。
这次潘展乐以非冰雪项目运动员的身份参与冬奥宣传，恰恰找到了两类受众的兴趣交集点，不需要刻意生硬的科普，就用普通人也能共情的运动体验分享，完成了冰雪运动的破圈传播，也给后续国内群众体育推广提供了全新的思路。
接下来国内体育总局的群众体育推广部门也透露，后续还会邀请更多不同项目的现役冠军参与类似的跨界活动，让更多小众运动的魅力能走到普通老百姓的日常生活里，带动全民运动的氛围进一步提升。
